Der Wiener Musiker und Autor Norbert Schermann verkörpert die Konzeptfigur dog&SCHWOAZ. Er hat zwischen 2016 und 2026 vier Alben und eine Vinyl-Single veröffentlicht (vgl. unten). Diese gibt er in verschiedenen Konstellationen wieder: Ob als Solist, im Duo oder mit Band. Ein spezielles Format ist die Konzertante Lesung, in der er seine Musik und seine poetischen Texte kombiniert aufführt.

Geboren und aufgewachsen in Wien finden ihn hier im Alltag auch seine Inspiratonen: Ein Satz, den jemand sagt, eine Idee, die in einem Gespräch oder beim Lesen eines Textes aufaucht und natürlich: Was sich gesellschaftlich/ politsch in unserer Welt tut.

Seit frühester Kindheit ist es für ihn selbstverständlich, dass alles eine Melodie hat. So hat es hat sich für ihn ausgezahlt, mit der Gitarre selbst viel von der Musik spielen zu können, die ihn schon früh begleitet hat. Fasziniert von den Beatles (das Polyphone) und von allem, was auch nur im Entferntesten danach geklungen hat, von J. S. Bach (das packende musikalisch Emotionale, das Barocke und oft Orchestrale) und von Bob Dylan (radikal Reduziertes und Verwobenes, Ausuferndes) in seinen vielen merkenswürdigen Phasen.

Ein wichtiger literarischer und musikalischer Impuls ging und geht nach wie vor von der Wiener Gruppe, vor allem von Gerhard Rühm aus. Letzterer gab mit einem seinen Visuellen Poetischen Werken den entscheidenden Anstoß zur Entwicklung von dog&SCHWOAZ: Sprachlich-musikalische Äußerungen werden als Gewebe mit Vorder- und Rückseiten und potenziell vielen anderen Ansichten, besser:
Anhörungen betrachtet, die man ent-decken oder er-suchen und sich manchmal er-finden muss.